Hva møter noen som aldri har sett deg før?
Du kjenner din egen historie. En ny besøkende gjør ikke det. Profilbildet, navnet og de første innleggene må derfor gjøre en liten jobb sammen. Fortell hva kontoen handler om med ord en fremmed forstår. En intern vits eller et kallenavn kan fungere for venner, men trenger mer sammenheng dersom du vil nå mennesker utenfor nettverket ditt.
Se særlig på om biografien og innholdet peker samme vei. Hvis du lover enkle treningsrutiner, men bare viser ferieøyeblikk, blir forventningen uklar. Det betyr ikke at du må være ensidig. Det betyr at variasjonen trenger en ramme.
Følgerpakker og forventninger
Å kjøpe følgere er vanligvis å bestille en økning i antall kontoer som følger profilen. Det er en avgrenset leveranse, ikke en avtale om at disse kontoene skal bry seg om det du deler. Tenk gjennom forskjellen før du sammenligner priser.
For noen er ønsket først og fremst å fremstå mer etablert. Men et høyt tall kan også skape forventninger til aktivitet og innhold. Dersom du bruker profilen profesjonelt, bør du kunne forklare hva tallene representerer. En leverandørs beskrivelse erstatter ikke din egen vurdering av om tjenesten passer formålet ditt.
Tre innholdsspor er ofte nok å begynne med
Velg noen få typer innhold som du har lyst til å lage flere ganger. En personlig fagprofil kan veksle mellom et konkret tips, et eksempel fra arbeidshverdagen og et spørsmål fra publikum. Det gir både nytte og personlighet, uten at hvert innlegg må finne opp kontoen på nytt.
Skriv ned mulige temaer mens du arbeider, ikke bare når du skal publisere. Et spørsmål fra en kollega kan bli en forklaring. En feil du rettet kan bli et nyttig eksempel. Materialet blir mer troverdig når det kommer fra noe du faktisk kjenner, og lettere å følge opp i samtaler.
Gi kontoen et gjenkjennelig språk
Gjenkjennelse krever ikke at alle bilder har samme farge. Det kan være måten du forklarer ting på, hvilke problemer du velger eller hvordan du møter spørsmål. Bruk formuleringer du ville sagt høyt. Kutt introduksjoner som ikke tilfører noe, og forklar fagord når de er nødvendige.
Les gjennom de siste innleggene samlet. Føles de som én person eller virksomhet? Er det tydelig hvilke løfter du gir? Denne gjennomgangen er særlig nyttig før en lansering eller et betalt tiltak, fordi flere besøkende da kan møte flere deler av profilen på kort tid.
Vurder avtalen før du vurderer tallet
En billig pakke kan være enkel å kjøpe og vanskelig å forstå. Se etter hva leverandøren faktisk lover, hvilken konto leveransen gjelder og hvordan spørsmål håndteres. Be om presiseringer dersom kvaliteten bare beskrives med store ord. Du trenger et grunnlag som kan kontrolleres etterpå.
Ikke send fra deg passord eller sikkerhetskoder. Sjekk om kjøpet er enkeltstående, og om eventuell etterfylling har en sluttdato. Velg heller å vente enn å godta vilkår du ikke forstår. Hivand anbefaler ingen bestemt leverandør på bakgrunn av markedsføring alene.
Profilen i praksis
Hva ønsker du å forstå?
Fra profilbesøk til et bevisst følgevalg
Se for deg en selvstendig rådgiver som deler råd om jobbsøking. En video svarer på hvordan man kan åpne en søknad. Når noen besøker profilen etterpå, bør de raskt finne flere eksempler på samme type hjelp. Hvis de bare møter generelle sitater og tilfeldige oppdateringer, er neste steg mindre tydelig.
Her kan du undersøke innholdet før du vurderer følgerantallet. Finnes det en introduksjon til hva kontoen tilbyr? Henger de siste publiseringene sammen? Er det klart hvor ofte du har noe relevant å si? Et kjøpt antall følgere svarer ikke på disse spørsmålene. Gjør profilen forståelig først, og bruk deretter faktiske reaksjoner til å vurdere om nye mennesker finner en grunn til å bli.
Mer om følgere →Hva slags anerkjennelse ønsker du?
Et personlig innlegg kan få likes fra venner, mens en konkret forklaring får færre reaksjoner og flere spørsmål. Det betyr ikke nødvendigvis at den personlige oppdateringen er mest nyttig for målet ditt. Du må vite hvem du snakker til og hvilken rolle hvert innlegg har.
Lag gjerne en enkel merknad ved publiseringene: personlig, faglig eller invitasjon til dialog. Sammenlign først innlegg innenfor samme kategori. Dersom du kjøper likes, noter det separat, slik at tallene ikke blir brukt som ren tilbakemelding på teksten. Les også noen kommentarer ordentlig. Formuleringene folk bruker kan vise hvor forklaringen var uklar, og gi en naturlig inngang til et nytt innlegg som faktisk svarer på behovet.
Mer om likes →Oppmerksomhet som passer identiteten din
En veldig dramatisk åpning kan gi et annet inntrykk av deg enn resten av profilen. Du trenger ikke bruke en stil du misliker for å gjøre en video tydelig. Begynn med en konkret situasjon eller et presist spørsmål, og la forklaringen holde det løftet åpningen gir.
En økonomikonsulent kan for eksempel vise et enkelt regnestykke uten å love at alle vil tjene penger. En trener kan demonstrere en bevegelse uten å love raske resultater. For slike profiler er sammenhengen mellom budskap og omdømme viktig. Antall visninger er bare ett mål. Se også etter om publikum har forstått poenget, stiller relevante spørsmål eller oppsøker resten av innholdet. Dette er mer nyttig enn å jage en tilfeldig stor video.
Mer om visninger →Ditt neste steg
En profilgjennomgang du kan gjøre i dag
Åpne kontoen og les den fra toppen som om du aldri hadde sett den før. Skriv ned én setning om hva den handler om. Velg så tre publiseringer som best støtter setningen, og legg merke til hva som mangler mellom dem. Kanskje trenger du en forklaring på hvem innholdet er for, kanskje et konkret eksempel. Prioriter dette før du bestemmer deg for neste veksttiltak. Etter en periode kan du gjøre samme gjennomgang igjen og se om innholdet har fått en tydeligere retning, samtidig som det fortsatt føles naturlig for deg å lage.
Hivand svarer
Om profil og retning
Må jeg velge én smal nisje?
Du trenger en forståelig retning, men ikke nødvendigvis et veldig smalt tema. Tenk på hvilke interesser som naturlig hører sammen for publikum. Dersom du bytter emne, kan en kort forklaring gjøre overgangen lettere å forstå.
Kan flere følgere erstatte en god bio?
Nei. Bioen forklarer noe følgerantallet ikke kan: hva kontoen faktisk tilbyr. Skriv den for mennesker som ennå ikke kjenner deg. Et konkret løfte om innhold er ofte lettere å forstå enn en lang liste med personlige egenskaper.
Hvordan vet jeg om profilen er tydelig?
Be noen som ikke følger deg om å se på den en kort stund og fortelle hva de forventer av neste innlegg. Svaret er ikke en fasit, men det kan avdekke et gap mellom det du prøver å formidle og det andre faktisk oppfatter.